До Нового года остается уже меньше двух недель, а значит самое время всерьез озадачиться покупкой подарков, а также угощений к праздничному столу.
Сейчас, в эпоху маркетплейсов и доставки из супермаркетов, этот процесс заметно упростился. А как решали вопрос покупок сто лет назад? В поисках мест приобретения новогодних подарков нам поможет изданная в декабре 1924 года адресно-справочная книга «Вся Самара».
Тогда в Стране Советов бушевала новая экономическая политика. Самара же оправилась после страшного голода в Поволжье. Жить становилось лучше и веселей. Да и празднование Рождества и Нового года хоть и порицалось, но не было запрещено. Так что приступаем к поиску подарков.
Начнем, пожалуй, с грандов — торгового отдела самарского Губторга, под крылом которого действовало четыре магазина. В них можно было приобрести все: от посуды до бакалеи, от гвоздей до вина.
Универсальный магазин Губторга находился в бывшем доме гласного городской думы Степана Сивинцева на углу Ленинградской и Молодогвардейской. Позднее там работал магазин «Дом обуви».
Винно-гастрономический магазин Губторга помещался в бывшем доме купца Алексея Егорова (Куйбышева, 96).
Думается, сюда не раз заглядывали за вдохновением самарские журналисты. Ведь в 1924 году в здании нынешнего Художественного музея размещались редакции газет «Коммуна», «Голос молодежи» и «Деревня».
Прекрасная незнакомка на фоне четырехлистного клевера, чье лицо напоминает маскарон на здании театра-цирка «Олимп», призывает нас посетить магазин «Гигиена». Приобрести здесь можно было парфюмерию и косметику.
Магазин «Гигиена» находился в доме рыбопромышленника Никифора Мясникова на углу Ленинградской и Молодогвардейской. Сейчас на его месте галерея «Атриум».
Если в объявлении самарского магазина «Гигиена» использован образ эпохи модерна, то в рекламе продукции Резинотреста ВСНХ ее покупке радуется работница завода. Автор плаката — известный советский художник Василий Баюскин.
Нумерация домов на улице Кооперативной (Молодогвардейской) в 1925 году отличалась от нынешней, но контора Резинотреста явно находилась где-то в районе перекрестка с Некрасовской.
Если с местом приобретения калош мы определились, то более широкий ассортимент обуви можно было найти в магазине товарищества «Коммерсант», что работал в Ново-Троицком торговом корпусе, ныне известном нам как ТЦ «Юность».
Заказать мужское платье путеводитель «Вся Самара» рекомендовал в мастерской портного Якова Наумовича Розенбаума на улице Фрунзе, 97.
Обратите внимание, что внешний вид мужчин, запечатленных в рекламном объявлении, явно не советский.
Немного удалимся от центра тогдашней Самары. В 1924 году попробовать свои силы в торговом деле решила 3-я профессионально-техническая школа, находившаяся на перекрестке улиц Александровской и Уральской (Вилоновская, 63 / Братьев Коростелевых, 146).
Ее ученики занялись изготовлением венской гнутой мебели. В рекламном объявлении обозначена и система скидок. Сэкономить могли представители госучреждений и общественных организаций.
Приобрести букет для прекрасной дамы ее кавалер в 1924 году мог в цветочном магазине близ будущего сквера «Три вяза» (Куйбышева, 121).
Тех, кого больше интересовала фауна, а не флора, ждали в бывшем доме купца Шабаева на площади Революции.
Здесь работал Союз охотников, в магазине которого можно было приобрести, помимо ружей и пороха, намордники и сапожную мазь. Но сделать это могли только члены Всероссийского промыслово-кооперативного союза охотников (В.К.П.С.О).
Обратите внимание, что при союзе имелся собственный музей! Открытый, впрочем, только для группового посещения учащимися.
Лучший подарок, как мы помним, книга. Самый большой их ассортимент был в главном магазине Самарского Губиздата. Если нумерация с 1924 года не менялась, то это доходный дом купцов Сидоровых (Ленинградская, 49 / Чапаевская, 87).
В 1929 году областная контора Госиздата переедет в дом № 53 по улице Ленинградской, где позднее работал книжный магазин № 1 «Современник».
Любителям культурного отдыха мы можем порекомендовать отправиться в бывший доходный дом купцов Соколовых (Куйбышева, 104). Здесь работал театр «Пикадилли» с клубным отделом игр и буфетом.
Предположим, что вы принадлежите к числу богатеев-нэпманов. Чтобы не ходить в общественные кинотеатры, можно приобрести оборудование и смотреть синема у себя дома, если, конечно, позволяют размеры помещения.
В крайнем случае можно обойтись «волшебным фонарем», т.е. аппаратом для просмотра диафильмов. Все это можно было приобрести в Самаро-Туркестанском отделении Госкино, которое работало в доме, где сейчас находится кинотеатр «Художественный».
К слову, из вышеупомянутого отделения Госкино в начале 1930-х годов вырастет завод КИНАП.
Одним из его корпусов станет бывший завод купца Афанасьева, в советское время получивший имя Стеньки Разина. Производило это предприятия дрожжи.
Продолжим гастрономическую тему. Колбаса никогда не будет лишней на новогоднем столе. За нею мы отправимся в обширные подвалы гостиницы «Националь» (Ленинградская, 37).
Тут у Товарищества «Трудколлектив» можно было не только приобрести колбасу, но и заказать копчение или соление окороков.
Теперь перейдем к главному украшению стола. Приобрести вино — столовое, крепкое, десертное или ликерное — можно было в магазине кооператива «Конкордия».
Контора этого уважаемого предприятия находилась в доме купца Федорова (Галактионовская, 25). А вот розничный магазин — в том же доме на Куйбышева, 103, что и отделение Госкино.
Любопытен и сам кооператив «Конкордия». Его штаб-квартира находилась в городе Елендорф (ныне — Гёйгёль). Это немецкое поселение было основано колонистами из Швабии на территории нынешнего Азербайджана еще в 1819 году.
Альтернативой площадкой для закупки вина в 1924 году было Самарское отделение государственного треста «Турквино». Как можно понять из названия, поставки осуществлялись из среднеазиатских республик.
Располагалось отделение треста «Турквино» он в доме строительного подрядчика Арсения Юрина (Некрасовская, 46).
Если же случится так, что новогоднее застолье пойдет не по плану и нанесет урон вашему здоровью, знайте, что крупнейший магазин медикаментов в Самаре 1924 года находился в дома доктора Греве на улице Фрунзе, 117.
Но мы надеемся, что в эти новогодние праздники, равно как и на протяжении всего наступающего 2025 года, услуги провизоров и врачей вам не понадобятся!
Следите за нашими публикациями в Telegram на канале «Другой город» и ВКонтакте
