Корпоративный закат самарской «Звезды»

Сегодня самые любопытные журналисты попали на закрытый пресс-тур в здание, которое на картах и в путеводителях теперь значится как МТС Live Холл.

Спойлер: советский модернизм остался в прошлом, шубы в гардероб больше не принимают, а в «копилку эмоций» теперь предлагают платить по корпоративному стандарту.

Если вы сегодня откроете Яндекс.Карты или 2ГИС, чтобы встретиться с друзьями у старой доброй «Звезды», вас ждет небольшой культурный шок. Легендарной «Звезды» на картах больше не существует. Геолокации стерты, вывески заменены, а навигаторы уверенно ведут вас к МТС Live Холл.

Сегодня представители федеральной сети впервые пустили прессу внутрь здания, чтобы рассказать о скором грандиозном открытии. Но самое интересное кроется не в новых барных стойках, а в том, о чем корпоративные спикеры говорили с почти нескрываемой гордостью: об архитектурной и исторической амнезии.

Фасада не было и не будет

Для многих самарцев здание «Звезды» оставалось примером прекрасного советского модернизма, пусть и сильно видоизмененного в конце 90-х. Журналисты не могли не задать логичный вопрос: сверяли ли новые владельцы свой проект с изначальным, принадлежащим архитектору Юрию Храмову? Планируется ли возвращение утраченного исторического облика?

Ответ руководителя площадки местным урбанистам: «Нет. Задачи конкретно по внешнему облику не было. Внутренний облик хотелось сделать современней».

Исторический фасад «Звезды» был утерян еще до прихода МТС, и корпорация даже не рассматривала вариант его реставрации. Здание полностью обезличено. Это просто функциональная коробка с логотипом мобильного оператора, которая, по словам спикеров, «не сильно поменялась снаружи», но кардинально переродилась внутри.

У «Звезды» больше нет ни исторического имени, ни исторического фасада. Осталась только локация.

«Звезда останется звездой, как бы не переименовывали остановку»

Фраза, сказанная руководителем площадки в ходе презентации, идеально описывает корпоративную логику. МТС нужна была «знаковая, территориально доступная площадка», как и в Нижнем Новгороде, Москве или Воронеже.

«МТС Live продолжает развивать сеть площадок в регионах, формируя единую экосистему для организации мероприятий и взаимодействия с аудиторией по всей стране», — говорится в пресс-релизе компании.

Что же получила Самара взамен исторической аутентичности? Корпоративный комфорт.

Зал: полностью заменены кресла. Количество мест увеличили с 911 до 993, за счет дополнительного ряда в середине и небольшого уплотнения самих сидений. Часть рядов осталась съемной — под танцпол.

Центральный холл: эпоха, когда здесь продавали шубы и красную рыбку, закончилась, за что отдельное спасибо. Торговля переехала, а концертная площадка будет работать исключительно по своему прямому назначению.

Туалеты: отдельная гордость руководства. «Для любого человека это важное удобство», — подчеркивают в МТС Live.

Бары и снеки: пока никакого ресторана, но два бара с кофе, лимонадами и «нерекламируемой продукцией, повышающей градус лояльности». На каждом мероприятии гостям обещают раздавать «вкусняшки».

Кстати, о кино. Кинооператорская, по словам спикеров, «очень давно не функционирует», поэтому показов фильмов в МТС Live Hall не будет. Формат сменился на концерты, стендап и театральные постановки.

Призраки прошлого: Рок-бар, «Сигнал» и «Зима»

Пресс-тур обнажил и печальную фрагментацию старого культурного кластера. Выяснилось, что МТС Live не имеет никакого отношения к «Рок-бару» или клубу «Сигнал», которые когда-то были частью единого комплекса «Звезды».

«Рок-бар к нам отношения не имеет. Это другие люди, другие контрагенты», — прокомментировала руководитель, аккуратно разграничивая зоны ответственности.

Старая «Звезда» теперь поделена на независимые друг от друга бизнес-юниты.

Один из них мы подсмотрели на 3 этаже. Впрочем, фото скажут сами за себя.

 

ANNA АSTI и федеральные амбиции

Несмотря на ностальгию по утерянному модернизму и старым рок-н-рольным временам, МТС Live играет по-крупному. Площадка уже работает: 18 сентября прошло стендап-шоу, 19-го — аншлаговые спектакли.

Но главный козырь припасен на 23 октября 2026 года. Именно в этот день состоится торжественное открытие МТС Live Холл в Самаре. С сольным концертом выступит ANNA АSTI — артистка стадионных масштабов, чье присутствие должно окончательно поставить точку в спорах о том, что теперь живет в этом здании. Продажа билетов на открытие стартует уже сегодня.

“Мы пригласили артиста, который привык собирать стадионы, чтобы показать: несмотря на камерный формат зала, здесь будут выступать и звёзды первой величины тоже, а гости получат уникальную возможность оказаться ближе к артисту, чем когда-либо на его больших концертах”, — комментирует Светлана Судзиловская, генеральный директор ООО «Концертные площадки» (сеть МТС Live Холл).  

Самара получила современный, комфортный, федеральный концертный холл с отличной логистикой, новыми креслами и понятным сервисом. Но расплатой за этот комфорт стала полная утрата исторического городского бренда.

Текст и фото: Анастасия Кнор

О том, как строилось модернистское здание «Звезды», можно прочитать в нашем большом материале, посвященном ЗиМу.

А как выглядел первый клуб «Звезда», можно посмотреть здесь.

Следите за нашими публикациями в Telegram на канале «Другой город» и ВКонтакте