МАШИНА ВРЕМЕНИ

До Нового года остается уже меньше двух недель, а значит самое время всерьез озадачиться покупкой подарков, а также угощений к праздничному столу.

Сейчас, в эпоху маркетплейсов и доставки из супермаркетов, этот процесс заметно упростился. А как решали вопрос покупок сто лет назад? В поисках мест приобретения новогодних подарков нам поможет изданная в декабре 1924 года адресно-справочная книга «Вся Самара».

Тогда в Стране Советов бушевала новая экономическая политика. Самара же оправилась после страшного голода в Поволжье. Жить становилось лучше и веселей. Да и празднование Рождества и Нового года хоть и порицалось, но не было запрещено. Так что приступаем к поиску подарков.

Начнем, пожалуй, с грандов — торгового отдела самарского Губторга, под крылом которого действовало четыре магазина. В них можно было приобрести все: от посуды до бакалеи, от гвоздей до вина.

Универсальный магазин Губторга находился в бывшем доме гласного городской думы Степана Сивинцева на углу Ленинградской и Молодогвардейской. Позднее там работал магазин «Дом обуви».

Винно-гастрономический магазин Губторга помещался в бывшем доме купца Алексея Егорова (Куйбышева, 96).

Думается, сюда не раз заглядывали за вдохновением самарские журналисты. Ведь в 1924 году в здании нынешнего Художественного музея размещались редакции газет «Коммуна», «Голос молодежи» и «Деревня».

Прекрасная незнакомка на фоне четырехлистного клевера, чье лицо напоминает маскарон на здании театра-цирка «Олимп», призывает нас посетить магазин «Гигиена». Приобрести здесь можно было парфюмерию и косметику.

Магазин «Гигиена» находился в доме рыбопромышленника Никифора Мясникова на углу Ленинградской и Молодогвардейской. Сейчас на его месте галерея «Атриум».

Если в объявлении самарского магазина «Гигиена» использован образ эпохи модерна, то в рекламе продукции Резинотреста ВСНХ ее покупке радуется работница завода. Автор плаката — известный советский художник Василий Баюскин.

Нумерация домов на улице Кооперативной (Молодогвардейской) в 1925 году отличалась от нынешней, но контора Резинотреста явно находилась где-то в районе перекрестка с Некрасовской.

Если с местом приобретения калош мы определились, то более широкий ассортимент обуви можно было найти в магазине товарищества «Коммерсант», что работал в Ново-Троицком торговом корпусе, ныне известном нам как ТЦ «Юность».

Заказать мужское платье путеводитель «Вся Самара» рекомендовал в мастерской портного Якова Наумовича Розенбаума на улице Фрунзе, 97.

Обратите внимание, что внешний вид мужчин, запечатленных в рекламном объявлении, явно не советский.

Немного удалимся от центра тогдашней Самары. В 1924 году попробовать свои силы в торговом деле решила 3-я профессионально-техническая школа, находившаяся на перекрестке улиц Александровской и Уральской (Вилоновская, 63 / Братьев Коростелевых, 146).

Ее ученики занялись изготовлением венской гнутой мебели. В рекламном объявлении обозначена и система скидок. Сэкономить могли представители госучреждений и общественных организаций.

Приобрести букет для прекрасной дамы ее кавалер в 1924 году мог в цветочном магазине близ будущего сквера «Три вяза» (Куйбышева, 121).

Тех, кого больше интересовала фауна, а не флора, ждали в бывшем доме купца Шабаева на площади Революции.

Здесь работал Союз охотников, в магазине которого можно было приобрести, помимо ружей и пороха, намордники и сапожную мазь. Но сделать это могли только члены Всероссийского промыслово-кооперативного союза охотников (В.К.П.С.О).

Обратите внимание, что при союзе имелся собственный музей! Открытый, впрочем, только для группового посещения учащимися.

Лучший подарок, как мы помним, книга. Самый большой их ассортимент был в главном магазине Самарского Губиздата. Если нумерация с 1924 года не менялась, то это доходный дом купцов Сидоровых (Ленинградская, 49 / Чапаевская, 87).

В 1929 году областная контора Госиздата переедет в дом № 53 по улице Ленинградской, где позднее работал книжный магазин № 1 «Современник».

Любителям культурного отдыха мы можем порекомендовать отправиться в бывший доходный дом купцов Соколовых (Куйбышева, 104). Здесь работал театр «Пикадилли» с клубным отделом игр и буфетом.

Предположим, что вы принадлежите к числу богатеев-нэпманов. Чтобы не ходить в общественные кинотеатры, можно приобрести оборудование и смотреть синема у себя дома, если, конечно, позволяют размеры помещения.

В крайнем случае можно обойтись «волшебным фонарем», т.е. аппаратом для просмотра диафильмов. Все это можно было приобрести в Самаро-Туркестанском отделении Госкино, которое работало в доме, где сейчас находится кинотеатр «Художественный».

К слову, из вышеупомянутого отделения Госкино в начале 1930-х годов вырастет завод КИНАП.

Одним из его корпусов станет бывший завод купца Афанасьева, в советское время получивший имя Стеньки Разина. Производило это предприятия дрожжи.

Продолжим гастрономическую тему. Колбаса никогда не будет лишней на новогоднем столе. За нею мы отправимся в обширные подвалы гостиницы «Националь» (Ленинградская, 37).

Тут у Товарищества «Трудколлектив» можно было не только приобрести колбасу, но и заказать копчение или соление окороков.

Теперь перейдем к главному украшению стола. Приобрести вино — столовое, крепкое, десертное или ликерное — можно было в магазине кооператива «Конкордия».

Контора этого уважаемого предприятия находилась в доме купца Федорова (Галактионовская, 25). А вот розничный магазин — в том же доме на Куйбышева, 103, что и отделение Госкино.

Любопытен и сам кооператив «Конкордия». Его штаб-квартира находилась в городе Елендорф (ныне — Гёйгёль). Это немецкое поселение было основано колонистами из Швабии на территории нынешнего Азербайджана еще в 1819 году.

Альтернативой площадкой для закупки вина в 1924 году было Самарское отделение государственного треста «Турквино». Как можно понять из названия, поставки осуществлялись из среднеазиатских республик.

Располагалось отделение треста «Турквино» он в доме строительного подрядчика Арсения Юрина (Некрасовская, 46).

Если же случится так, что новогоднее застолье пойдет не по плану и нанесет урон вашему здоровью, знайте, что крупнейший магазин медикаментов в Самаре 1924 года находился в дома доктора Греве на улице Фрунзе, 117.

Но мы надеемся, что в эти новогодние праздники, равно как и на протяжении всего наступающего 2025 года, услуги провизоров и врачей вам не понадобятся!

Следите за нашими публикациями в Telegram на канале «Другой город» и ВКонтакте